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11月12日,记者获从市场独家获悉水井坊已正式发布《关于调整部分水井坊产品建议零售价的通知》。通知显示,从即日起,拟对52度水井坊•典藏大师版、52度水井坊•臻酿八号、52度水井坊•臻酿八号禧庆版和52度鸿运装这四款产品的建议零售价进行调整。

水井坊四款产品涨价 最高上涨60元

其中,52度水井坊•典藏大师版建议零售价每瓶上涨60元,提价后建议零售价1039元;另外三款产品的建议零售价每瓶都上涨20元。对此,记者采访了水井坊相关部门,但截至发稿前,未得到回复。但据亲近水井坊的消息人士透露,此次涨价主要是观察市场情况而做出的相应决策。

值得注意的是,此次涨价的产品中有两款为其核心产品。

纵观今年前三季度,水井坊营收为26.5亿元,同比增长23.93%;净利润为6.39亿元,同比增长38.13%。其中,水井坊高档酒销售收入为25.41亿元,同比增长23.2%;中档酒的收入为6499.52万元,同比增长39.4%。

有业内人士指出,水井坊作为定位高端的区域名酒,产品价格升级是提升品牌价值的主要手段,是品牌产品化战略的结果,同时拉升产品价格,切入高端价格带,也有利于水井坊的高端价格带竞争。

然而,中国食品产业分析师朱丹蓬则表示,如今茅台价格下降,使得行业进入了新拐点。而水井坊在此节点上涨价,并不是很好的时机,在销量等方面并不利好。

另外,朱丹蓬认为,水井坊体量较小,其品牌力无法支撑其在渠道的话语权以及消费端的号召力,因此此次涨价对其增量方面并不看好。

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